Вниз по штанге летят часы и на огромной скорости врезаются в бетонный блок. По часам бьет пятикилограммовый молот, и они отлетают к разодранной на части подушке. Потом их помещают внутрь центрифуги и снимают на камеру их безумное вращение вокруг своей оси с ускорением до 12 г и более. После этого часы вешают за ремешок на два крюка и начинают скручивать и тянуть во все стороны. И наконец, погружают в контейнер, где подвергают пытке давлением, огнем и холодом…

Модель G-Shock подвергается 50 тестам

Мы находимся в “камере пыток” научно-исследовательского центра Casio в городке Хамура в 60 км на восток от Токио. Часы, подвергшиеся таким издевательствам — это G-Shock, претендующие на звание самых выносливых часов в мире. Вибрация, износ, удары, резкие перепады температуры… G-Shock проходит в общей сложности 50 различных тестов.

Неподалеку от нас стоит невысокий человечек в круглых очках. Это Кикуо Ибэ, главный инженер, отвечающий в Casio за разработку новых модулей, и создатель G-Shock. Он с видимым удовольствием вспоминает о том, как создавались часы, сопровождая свой рассказ коротким комиксом в стиле манга с молодым Кикуо в главной роли. Все началось 32 года назад, когда господин Ибэ, на то время уже работавший в Casio, уронил свои часы. Они разбились, и расстроенный Ибэ решил создать новые часы, которые смогут выйти невредимыми из такой передряги. К задаче он подошел нетривиально. “В то время можно было купить только тонкие часы, — рассказывает он, — поэтому я взял часы, прикрепил к ним резиновый протектор и выбросил их сначала из окна туалета на втором, а потом и на третьем этаже здания с высоты 10 м. Часы разбились. Тогда я натянул резиновый протектор на корпус, и все получилось. Но кто будет делать резиновые часы — они же похожи на тыкву…”

Поэтому Кикуо Ибэ решил создать собственный корпус с пятью защитными слоями для амортизации ударов. “Дело пошло на лад, но некоторые электронные компоненты оставались слишком чувствительными к ударам”.

Кикуо Ибэ (Kikuo Ibe)

Господин Ибэ совсем было отчаялся. Но одним прекрасным днем он вышел прогуляться в парк и заодно обдумать возможные решения. Там он увидел девочку, игравшую с мячом. Его озарило: механизм должен в прямом смысле слова парить внутри пяти защитных слоев. Так родилась модель G-Shock.

Первые G-Shock вышли на американский рынок в 1986 году. Их появление сопровождалось рекламным роликом, в котором часы использовались в качестве шайбы во время хоккейного матча. Американцы никак не могли поверить: неужели по часам и вправду бьют клюшкой? Неужели они способны выдержать такой удар? Тогда было решено провести открытые испытания и запечатлеть их на камеру: на глазах у зрителей огромный грузовик проезжал прямо по часам.

Так было положено начало саге под названием G-Shock. Свое триумфальное шествие модель начала с США, перекинувшись затем на Японию, а вскоре и на остальной мир. Сегодня продано 65 миллионов экземпляров G-Shock.

 НЕТИПИЧНАЯ ЧАСОВАЯ МАРКА

Господин Ибэ и руководство Casio никак не ожидали такого успеха. “Я думал, что мои часы будут покупать только строители, работающие с пневмодрелью”, — улыбается г-н Ибэ. Однако основная причина успеха G-Shock не только в их исключительной выносливости, а скорее в ее сочетании с ярким дизайном и уникальным подходом Casio к часовому искусству.

Casio — нетипичная часовая марка. Ее путь начинался не с измерения времени, а с математики: в 1957 году она представила “Модель 14-A”, первый в мире электрический калькулятор. Идея применить данную технологию, помноженную на принципы миниатюризации, в часах пришла после феноменального успеха Casio Mini, первого в мире портативного калькулятора, увидевшего свет в 1972 году. Освоение цифровой области часового искусства группа начала в 1974 году с создания электронной модели Casiotron.

Офис компании в Токио

Тадао Касио (Tadao Kashio), основатель Casio в 1957 году

Модель Casio 14-A

За последние пять лет объемы продаж часовой продукции Casio Computer Co. возросли на 150% и в настоящее время составляют свыше 1 млрд долларов (около трети всех доходов группы). Львиная доля продаж приходится на модель G-Shock.

Стоит отметить, что за тридцать лет своего существования G-Shock значительно изменились, оставив позади первоначальный образ недорогих практичных часов и обретя дополнительную ценность за счет использования таких инновационных технологий, как солнечная батарея, радиоуправление, целый ряд других функций и система Casio Smart Access. Сегодня Casio вступает в третий этап своего развития, в рамках которого планируется переход в более высокий ценовой сегмент. Часы Casio обретают более “традиционный” аналоговый дизайн, также появляются модели в полностью металлическом корпусе.

 “Единственный, а не первый”

Casio намеренно противопоставляет себя швейцарским производителям, предлагая электронные модели вместо механических, современную эстетику и технологии вместо традиций и векового наследия, индустриализацию вместо ручного труда и “легкий взгляд на жизнь” вместо швейцарской серьезности. В погоне за покупателями Casio делает ставку на новые технологии — и дизайн — в области многофункциональных аналоговых часов. Речь идет о моделях, которые приводятся в действие несколькими самостоятельными калибрами (в некоторых случаях до пяти), благодаря которым каждая стрелка обретает собственную функцию.

Хироши Накамура (Hiroshi Nakamura)

По словам Хироши Накамура, управляющего директора по маркетингу и продажам, “Начав с производства калькуляторов и цифровых часов, Casio перешла к аналоговым моделям, что дает нам неоспоримое преимущество в этой области перед швейцарцами, которым будет непросто облечь новые функции аналоговых часов в механическую форму”. Речь идет о функциях, популярность которых будет только возрастать с появлением “умных” часов.

Третий этап развития часового подразделения Casio напрямую связан с постоянно возрастающей средней стоимостью (которая сегодня составляет около 120 долларов, при этом самой дорогой моделью остается ограниченная серия G-Shock в золотом корпусе стоимостью 6000 долларов) и повышением общего позиционирования марки. Помимо G-Shock, важность этой “аналоговой революции”, начатой Casio с целью выхода в более дорогой сегмент, красноречиво демонстрируют коллекции Pro Trek (узкоспециализированные профессиональные модели), Sheen (женские fashion-часы), Edifice (спортивные хронографы) и Oceanus (модные дайверские часы, которые в настоящее время можно купить только в Японии и Сингапуре).

 G-SHOCK: КУЛЬТОВАЯ ФИГУРА ЭЛЕКТРОННОГО МИРА

Очевидно, что основное устремление Casio заключается в активной эксплуатации накопленного за почти 40 лет (только линейке G-Shock в этом году исполняется 30 лет) опыта и часового ноу-хау. Casio полностью соответствует избранному образу производителя электронных часов, новатора часового дела, создателя одной из немногих моделей, претендующих на статус культовой в кварцевом сегменте — G-Shock.

О статусности марки можно судить по ее присутствию, например, в комплексе Roppongi Hills, где располагаются бутики самых престижных марок. В Ishida, где продаются часы таких производителей, как Jaeger-LeCoultre, Cartier, Audemars Piguet, Breitling for Bentley, Chopard, A. Lange & Söhne, вот уже пять лет выставлены на отдельной роскошной витрине часы G-Shock и другие модели марки.

Напротив крупнейшего в мире Токийского железнодорожного вокзала в магазине Kitte, представляющем лучшую продукцию местных производителей, расположился отдельный G-Shock Store площадью 50 м². Здесь можно приобрести модель стоимостью до 3000 долларов. Брендовые бутики, магазины G-Factory Premium, G-Factory, G-Shock… продукция Casio представлена не только в Азии, но и в США, Великобритании и прочих странах. В настоящее время у марки насчитывается около 600 различных брендовых магазинов и 6000 точек продаж по всему миру, через которые ежегодно продается 5,5 млн экземпляров G-Shock. Рынок практически равномерно распределен между Японией, странами Азии, Европы и США.

 ВПЕЧАТЛЯЮЩИЙ ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ

Успех марки и ее переход в престижный сегмент подкрепляются наличием значительных производственных мощностей. После визита в научно-исследовательский центр Casio и экскурсии по головному офису в Токио мы отправляемся на север, в префектуру Ямагата. Здесь, в городе Хигасине, славящемся вишнями и грушами, находится промышленное подразделение Casio, Yamagata Casio Co., Ltd. Построенная в 1979 году, эта “электронная мануфактура” площадью 25 000 м², на которой трудятся 750 человек, выпускает часы, цифровые фотоаппараты и электронные кассовые аппараты.

Однако основная доля производства все же приходится на престижные часы Casio. Специальностью этого производственного комплекса считается изготовление деталей на ультраточных цифровых станках — полностью автоматизированный процесс. Генеральный директор фабрики г-н Масаки Исосаки называет свою компанию “лучшей в мире инженерно-производственной базой” на службе у Casio.

Инженеры работают в “облачной среде”, создавая модели в виртуальном формате. Это обеспечивает непрерывное поступление информации в режиме реального времени, начиная от разработки дизайна и технических чертежей модели до производства и наоборот. Casio была отмечена двумя престижными наградами Nikkei Monozukuri за исключительную организацию производства, встав в один ряд с такими гигантами, как Nissan, Toyota и Canon.

 MADE IN YAMAGATA

Все коллекции премиум-класса, в том числе Oceanus, Pro Trek и самые сложные из моделей G-Shock (в частности, аналоговые; остальные производятся в Китае и Таиланде) выпускаются в Ямагате. Господин Исосаки подчеркивает, что в настоящее время усилия конструкторского подразделения сосредоточены на “неограниченных электронных возможностях стрелок”. Производство таких моделей полностью интегрировано. Чтобы мы могли в этом убедиться, нас приглашают на экскурсию к Premium Production Line, производственной линии, на которой изготавливаются модели премиум-класса.

Для этого нам придется облачиться в специальный “скафандр”, потому что нам предстоит войти в стерильное помещение. Должен признать, что ее посещение оставляет неизгладимое впечатление. Множество миниатюрных роботов (все производства Casio) выстроились в ряд, каждый занимается своим делом с механически безупречной точностью.

В процессе производства часы сначала проходят длинную цепь предварительной сборки механизма. Каждая операция выполняется роботом с крошечными “пальчиками” в окружении инструментов для контроля точности выполняемой работы в реальном масштабе времени перед переходом к следующему этапу. По прохождении всех этапов механизм поступает на сборочную линию “премиум-класса”, по форме напоминающую букву “s”, с 14 рабочими местами.

Сюда допускаются только “именитые мастера”, контролирующие сложный процесс размещения в корпусе этих многофункциональных моделей. Особое внимание уделяется проверке точности размещения, высоты и работы стрелок — этим занимается сразу пять мастеров.

Основные работы производятся вручную с использованием сложных контрольно-измерительных приборов. Такой метод производства не имеет ничего общего с принципами работы швейцарских мануфактур с их любовью к механике.

 САМЫЙ СТИЛЬНЫЙ G-SHOCK

В качестве примера движения к престижному сегменту и аналоговому часовому искусству стоит упомянуть одну из последних моделей линейки G-Shock, MT-G Premium Aviation. Источником вдохновения для нее послужил мир авиации. Новинка отличается прочностью, отличным функционалом и качеством. Она сочетает в себе точность специализированного инструмента и элегантный стиль аналоговых часов, предназначенных для магазинов премиум-класса.

Впервые комбинированный корпус, состоящий из 123 элементов, выполнен из стали, полимерного материала и геля, формирующего композитный слой. Внутренняя часть стального браслета также покрыта тонким слоем полимеров для удобства и легкости в носке. Крупные объемные часовые метки интегрированы в металлическое кольцо, опоясывающее циферблат. Разметка шкалы, цифры и метки нанесены методом “сублимационной/паровой 3D-печати”. Циферблат покрывает сапфировое стекло. Особое внимание уделяется отделке всех граней корпуса, которые полируются вручную с применением техники zallaz или zaratsu, используемой для полировки клинков сабель. Благодаря такой отделке грани корпуса обретают сверкающую чистоту и четкость линий.

Кроме того, модель MT-G Premium Aviation получила новую ударопоглощающую систему, основу которой составляет инновационный гель. Мы смогли лично убедиться в амортизационных свойствах этого материала: яйцо, упавшее на тончайшую гелевую подстилку с высоты полутора метров, осталось целым и невредимым, демонстрируя поразительные ударопоглощающие качества материала. Конструкция корпуса также подверглась полному переосмыслению с целью повышения его общей ударопрочности. Так, в случае вертикально направленного удара опускается безель, и энергия удара поглощается гелевой прокладкой. Боковые удары амортизируются за счет двух уретановых трубок.

Жесткость конструкции корпуса обеспечивается стальной пластиной, вырезанной из цельного блока, а также расположенными по центру мощными ушками, к которым крепится корпус и браслет.

Эти часы являются олицетворением уникального технического ноу-хау Casio. Они открывают новые возможности в области аналогового представления времени и служат примером часового мастерства марки.

MT-G PREMIUM AVIATION

Первое поколение часов MT-G представлено тремя эксклюзивными моделями: MTGS1000D-1A в корпусе из полированной стали и композитного материала стоимостью 900 долларов; MTGS1000BD-1A в стальном корпусе с элегантным черным ионно-осажденным покрытием и элементами из композитного материала стоимостью 1000 долларов; и ограниченная серия MTGS1030BD-1A с черным ионным покрытием, золотыми акцентами и уникальным ремешком с красными элементами стоимостью 1100 долларов. Последняя модель, выпущенная по случаю 30-летнего юбилея линейки G-Shock, призвана увековечить наследие марки в черных и красных тонах.

Корпус: Triple G Resist (ударопрочный корпус, устойчивый к воздействию перегрузок и вибрации).

Водонепроницаемость: 200 м.

Радиочастота: 77.5 кГц (DCF77: Германия); 60 кГц (MSF: Великобритания); 60 кГц (WWVB: США); 40 кГц (JJY: Фукусима, Япония) / 60 кГц (JJY: Кюсю, Япония); 68,5 кГц (BPC: Китай).

Прием радиоволн: автоматический прием до шести раз в сутки (в Китае до пяти раз в сутки); ручной прием.

Функция мирового времени: отображение времени в 29 городах (29 часовых поясов; включение/выключение перехода на летнее время; автоматическое включение летнего времени / стандартного времени и всемирного координированного времени).

Секундомер: точность до 1/20 секунды; диапазон измерения – 120 минут; автостарт..

Таймер обратного отсчета: единица измерения – 1 секунда; диапазон обратного отсчета – 120 минут; установка начала обратного отсчета – от 1 до 120 минут..

Другие функции: автоматическая коррекция стрелок; ежедневный будильник; полный автоматический календарь; предупреждение о низком заряде аккумулятора.

Источник питания: солнечная батарея Tough (система зарядки на солнечной энергии).

Непрерывная работа: 27 месяцев при включенной функции энергосбережения после полной зарядки (включение функции энергосбережения после определенного периода в темном помещении).

Корпус: 58,6x53,5x15,5 мм.

Общий вес: ок. 188 г

 

CASIO В ЦИФРАХ И ФАКТАХ

• CASIO COMPUTER CO., LTD

Президент и генеральный директор: Кадзуо Касио (Kazuo Kashio)

Дата основания: 1 июня 1957 года

Чистый объем продаж: 297763 млн йен (2991 млн долларов)

Количество сотрудников: 11276 (по состоянию на конец марта 2013 года)

• ПРОДАЖИ ПО КАТЕГОРИЯМ:

(2013 финансовый год):

Товары широкого потребления: часы, цифровые фотоаппараты, электронные словари, калькуляторы, цифровые пианино: 76,5% / 227,9 млрд йен (2,29 млрд долларов)

Системное оборудование: кассовые аппараты, принтеры, видеопроекторы, электронные терминалы, принтеры для этикеток, устройства для печати фотографий и открыток, мемо-принтеры: 14,0% / 41,8 млрд йен (282 млн долларов)

• В МИРЕ

Зарубежные продажи: 55,5% (2013 финансовый год)

Подразделения: Европа (8), Азия (6) Северная, Центральная и Южная Америка (5)

Крупнейшие производственные комплексы: Yamagata Casio Co. Ltd, Япония (часы); Casio Electronic Technology (Zhongshan) Co., Ltd, Китай (часы, электронные словари, электронные музыкальные инструменты); Casio Electronic (Shenzhen) Co., Ltd, Китай (часы); Casio (Thailand) Co., Ltd (часы).

Источник: журнал Europa Star декабрь 2013 - январь 2014