Рядом с клавиатурой, на которой я выстукиваю эти слова, лежат часы на липком губчатом каучуковом ремешке голубого цвета. Инструкция по их сборке и настройке написана на англо-китайском языке, если вы понимаете, о чем я говорю. Моя дочь с ее проворными пальцами и техническим мышлением смогла в ней разобраться — часы пошли моментально. Прошло несколько дней, а они все еще идут довольно точно. Часы были куплены в маленьком районном универмаге за… 99 пенсов.
Из этой мелкой бытовой сцены можно сделать самые разные выводы. Я скажу только, что в Британии вообще нет производителей часов, если не считать группки одаренных индивидуумов, о которых речь пойдет ниже. Поэтому данный анализ рынка есть не что иное, как анализ импорта, торговых точек и способов, какими часы попадают в магазин и покидают его.

Британская экономика
Прежде всего я отмечу, что в Англии в течение нескольких последних лет экономическая ситуация отличается стабильностью и объемы продаж часов всех ценовых категорий растут из года в год. Однако на горизонте появилось несколько облачков, на которые следует обратить внимание. Тони Блэр и его вероятный преемник Гордон Браун породили политическую неуверенность, поскольку многие изменения в политике разочаровывают общественность.
Положение усугубилось после 11 января, когда Банк Англии поднял процентную ставку. Теперь она составляет 5,25%. Главный экономист Банка Шотландии назвал это событие “одним из величайших потрясений в истории комитета по монетарной политике” за 11 лет независимости этого комитета от правительства. Правда, этому событию предшествовал период рождественских покупок. По официальным данным, общий объем продаж розничной торговли в декабре вырос, по сравнению с прошлым годом, на 4,7% и составил 33,4 млрд фунтов стерлингов. Тем не менее люди стали контролировать свои траты.
Оплата кредитными карточками в 2006 году упала на 1,8 млрд фунтов, что, по данным Ассоциации британских банкиров, стало первым примером снижения с 1993 года, то есть за все время отслеживания подобной информации. Особый интерес вызывает один аспект: в течение десяти дней, предшествовавших Рождеству, покупатели потратили 7,66 млрд фунтов, то есть на 54% больше по сравнению с 2005 годом. Консорциум британских ретейлеров подсчитал, что на Интернет приходится до 9% затрат потребителей в розничной торговле.
Но вернемся к часам. Mintel, агентство по маркетинговым исследованиям, считает, что оборот на британском рынке в 2005 году составил 735 млн фунтов (не очень-то и большой прирост в 16% по сравнению с 2000 годом), и подчеркивает, что фактический объем продаж достиг 18,45 млн экземпляров. Данные за 2006 год еще обрабатываются.






Swatch Group
Базой всех обзоров часовой индустрии являются данные по могучей Swatch Group. В отчете за 2005 год принадлежащие ей многочисленные бренды разделены на пять категорий (см. марки Swatch Group). В январе группа объявила, что объемы ее продаж за календарный 2006 год впервые превысили 0,5 млрд швейцарских франков. В Британии этот показатель составил 18,3 млн фунтов в 2005 году, то есть прибыль до вычета налогов составила 1,695 млн фунтов. В том году Breguet, Longines и Rado тоже увеличили свои доли рынка, а для Omega это вообще был замечательный год. Эта марка открыла новые магазины в лондонском аэропорту Хитроу, на Олд-Бонд-стрит и в здании Королевской биржи в лондонском Сити.
В 2006 году Omega пошла по стандартному пути всех дорогих марок — резко сократила число магазинов, в которые поставляла свою продукцию. 100 ретейлеров потеряли клиента, еще семьдесят были предупреждены — от них потребовали улучшить показатели. Британия не скрывает радости по поводу того, что Олимпийские игры 2012 года пройдут в Лондоне (хотя бюджет растет из месяца в месяц). Omega — официальные часы Олимпиады, и можно не сомневаться, что витрины ее британских магазинов будут кричать о победе, даже если сама Британия не выиграет ни одной золотой медали.
В Британии дорогими часами считаются модели стоимостью выше 500 фунтов. По оценкам Mintel, в декабре 2005 года на этот сегмент приходилось всего 3% объема продаж (79% приходилось на кварцевые аналоговые модели), но 54% стоимости. Предварительные результаты группы за 2006 год подтверждают эту тенденцию: “Как и в предыдущие годы, наиболее существенный рост наблюдался в дорогом сегменте”.

Новости из Британии
Швейцарские часовые марки постоянно находят новые места на розничном рынке дорогих часов. Новой и общей тенденцией стало сотрудничество с легендарными автомобильными марками. Последние включают Audi (Стивен Вебстер, продавец ювелирных изделий и швейцарских часов), Bentley (Breitling), Bugatti (Parmigiani Fleurier), Maserati (Audemars Piguet) и Mercedes (TAG Heuer). Британским ретейлерам это нравится, но они ощущают нехватку товара.
Проблемы с поставками продукции Panerai тоже время от времени сотрясали Британию. Эта необычная итальянская марка (основана в 1860 году) сейчас приобрела культовый статус, и Richemont должна быть очень довольна своим решением 1997 года о ее приобретении. И ничего, что понадобились большие инвестиции и создание собственной мануфактуры. Panerai поставляет свои часы 18-ти британским ретейлерам, из которых наиболее заметными являются лондонские Watch Gallery и Wempe.
DeWitt — недавно созданная компания, пребывающая в процессе переезда на новую фабрику в Вернье, рядом с женевским аэропортом. Вертикальная интеграция — главная ее задача. Эта торговая марка отмечена наградами, и сегодня ее продукцию можно найти в универмаге Harrods и некоторых магазинах Watches of Switzerland. Хорошее начало!

Новые молодые часовщики
В Британии появляются молодые часовщики, и все они берут пример с великого Джорджа Дэниелса. Лидером этой компании является Роджер Смит, который, кстати, живет на острове Мэн по соседству с Джорджем. Я попросил Роджера (R.W. Smith или Roger W. Smith и Isle of Man — такие клейма он ставит на своих механизмах) сказать несколько слов о своем деле.
“У меня очень ограниченное производство, которое в основном ограничивается одним экземпляром. За время сотрудничества с Джорджем Дэниелсом мы изготовили 50 часов Millennium. Один из экземпляров, подписанный Дэниелсом, был недавно продан на аукционе “Сотби” за 74000 фунтов. Я завершил собственную серию — Series 1, и девять этих ретроградных часов были проданы через Тео Феннела, лондонского ретейлера.
Благодаря скорому появлению на рынке первого экземпляра из моей новой — второй — серии объемы продаж в этом году подскочат с обычных двух-трех экземпляров до двадцати. Часы из этой серии можно купить непосредственно у меня по начальной цене в 35000 фунтов. За исключением балансовых пружин, заводных пружин, сапфирового стекла, камней и некоторых винтов, часы полностью изготовляются в моей мастерской на острове. Они снабжены регулятором хода от Джорджа, являются со-осными и первыми часами высокого уровня, сделанными на территории Британии за много десятков лет”.
А сейчас обратим наш взор на две пары братьев из веселой компании британских часовщиков. Ник и Жиль Инглиши свои первые часы продали на ярмарке этого года, которую устроила лондонская Watch Gallery. Правда, марка называется Bremont и предназначена для авиаторов. Оба брата обожают летать — это у них от отца (погибшего в авиакатастрофе). Каждая из трех моделей будет выпущена ограниченной серией в 1000 экземпляров (мастерская в Билбенне) — на разработку моделей ушло три года. Названия — ALT1-C, ALT1-P и ALT1-Z. Коллекционерам следует их запомнить.
Откуда взялось название марки — Bremont? Так зовут выращивающего горох французского фермера из региона Шампань, на поле которого братья совершили вынужденную посадку на своем самолете 60-летней давности. Антуан Бремон сам был летчиком во время Второй мировой войны и тоже любит часы. Так что сам Бог его послал.
Как на циферблате выглядит фамилия Макгонигл? Как по мне, очень по-ирландски. Джон и Стивен Макгониглы действительно ирландцы и занимаются усовершенствованием турбийонов в Атлоне и Невшателе, а также заканчивают часы с резервом хода в 110 часов. Им помогает сестра Френсис — гравирует основные платины. Братья годами работали в главных мастерских Швейцарии, в том числе и у Кристофа Кларе. Первые плоды их честолюбия появятся на британском рынке этой весной.

Независимые ретейлеры
Независимые ретейлеры всегда с большим вниманием относятся к уникальным часам, несмотря на полное отсутствие рекламы. Маркус Макгайл решил взять в свой роскошный магазин на Бонд-Стрит продукцию от Greubel Forsey и Urwerk. Магазин William & Son на Маунт-стрит является эксклюзивным стокистом одного из молодых швейцарских гигантов. Его зовут Франсуа-Поль Журн, и это имя знакомо каждому серьезному коллекционеру сложных часов. Владелец магазина Вильям Эспри является акционером и председателем British Masters, компании, которая выпускает марки Arnold и Graham. Магазин, соответственно, отчаянно рекламирует эти марки. Впрочем, это же магазин роскошных спортивных товаров, а потому в его ассортименте нашлось место для Audemars Piguet, Franck Muller, Jaeger-LeCoultre и Piaget. Однако Вильям честно признался, что в этом году рождественские продажи были не такими хорошими, как в прошлом. СЕО компании Rhone Products, британского дистрибьютора Patek Philippe, имеет больше оснований для оптимизма: “Прошлый декабрь стал лучшим месяцем за всю нашу историю”. Это значит, что весь товар во всех его магазинах был распродан. А Twenty-4® в ее версии из нержавеющей стали исчезла даже со склада.
Одним из главных стокистов Patek Philippe за пределами Лондона является George Pragnell — компания из Стратфорда-он-Эйвон. Торговая марка даже создала специально для этой компании минутный репетир ограниченной серии. Джереми Прэгнелл (сын основателя компании и ее председатель), 35 лет назад учившийся у известного швейцарского ювелира Мейстерса, обожает часы, вот и потратил все свои сбережения на то, чтобы заказать Patek Philippe модель Calatrava. Часы ему лично доставил Филипп Штерн — владелец и президент торговой марки.
George Pragnell предлагает 14 лучших марок, в том числе Cartier и Rolex. Джереми Прэгнелл (он привлек к делу и своего сына Чарли) был одним из первых региональных ретейлеров, взявшихся за Panerai и Lange & Sohne. Джереми так объясняет свой успех: “Уровень осведомленности наших покупателей потребовал от нас резкого улучшения качества обслуживания. Это, в свою очередь, расширило нашу географическую базу — к нам теперь едут даже из Лондона”. Тео Феннелл, ювелир и поставщик часов, открыл свой экзотический магазин на лондонской Фулхэм-роуд. Это открытое акционерное общество отлично встретило Рождество, ухватив свою долю покупателей из богатого лондонского Сити. У магазина есть филиалы в Harrods, Harvey Nichols и на Королевской бирже, где расположились также Cartier и Tiffany. За три декабрьских недели объемы продаж у Тео Феннелла выросли на 29%. Он говорит, что валом валили русские с валом наличности. (У Тео есть филиал и в Москве — для тех, кто смог ускользнуть.)




Магазины George Pragnell и Wempe


Семейное предприятие Wempe владеет многими роскошными магазинами во многих городах Германии, но только одним — в Лондоне. Правда, это магазин не стоит на месте. Летом он переезжает по новому адресу — 43–44 Нью-Бонд-стрит — и увеличится в три раза. Так Wempe отмечает свою десятую годовщину в Лондоне.
Любителям часов не надо напоминать, что Олд и Нью-Бонд-стрит — это места, по которым можно гулять до бесконечности, причем по обоим тротуарам. От этих улиц лишь на немного отстает только Слоэн-стрит — более тридцати магазинов предлагают роскошные часы, но по большей части собственных марок. Самым крупным зверем среди британских ретейлеров часов и ювелирных изделий является акционерное общество Signet Group. Аналитики оценивают его прибыли за прошлый год в рамках от 205 до 212 млн фунтов без учета налогов. Три четверти этой суммы приходится на предприятие US Kay. H.Samuel и Ernest Jones — это главные магазины группы в Британии. Во втором представлен более дорогой продукт — в прошлом декабре у него был рекордно низкий рост объемов продаж, всего на 0,4%. Как ни странно, но председатель Терри Бэрмен пожаловался именно на часовое подразделение.





Магаины Theo Fennell и Swarovski


Шикарных результатов следовало ожидать, разумеется, от Swarovski — все еще семейного мирового лидера по производству хрусталя. Генеральный менеджер Джеймс Говард быстро расширяет свою розничную сеть и сейчас владеет 34-мя магазинами и контролирует 15 других точек. Накануне Рождества он открыл магазины в Эдинбурге и в огромном торговом центре Bluewater в графстве Кент. В этом центре восемь лет тому назад Swarovski открыла один из своих первых магазинов. В Лондоне флагманский магазин находится на Риджент-стрит. Украшенные хрусталем часы не похожи ни на одни другие на рынке, и у Джеймса Говарда большие планы. Его великолепная компания сама по себе — ниша.




Сетевые магазины
В ноябре 2005 года Baugur Group приобрела MW Group за 21 млн фунтов с намерением слияния с компанией Goldsmiths (купленной в 2004 году за 100 млн). MW Group — один из ведущих британский ретейлеров дорогих часов и ювелирных изделий, а история компании насчитывает 230 лет. У группы есть 32 магазина по всей Британии, но под двумя разными вывесками — Mappin & Webb и Watches of Switzerland. Goldsmiths и MW Group вместе владеют двумя сотнями магазинов, объем продаж в которых достигает 300 млн фунтов. Джастин Стеад — новый главный управляющий объединенного предприятия. Его задача — сделать магазины прибыльными после недавнего рефинансирования.





Данные из архива Europa Star по Великобритании за 1937–1940 гг.
В 1937 году Англия импортировала 7 348 485 часов и готовых механизмов из Швейцарии общей стоимостью в 27 000 000 швейцарских франков.
В 1938 году говорящие напольные часы были куплены за 85 000 фунтов и ответили на 20 000 000 телефонных звонков.
В 1938 году брак заключили 400 000 пар, а доход 8 600 000 семей составлял 4 фунта.
В 1940 году в Англии было продано 6 000 000 настенных и напольных и 8 000 000 наручных часов.
В 1940 году мужские наручные часы практически исчезли из продажи, а большая часть лондонского запаса бриллиантов была уничтожена бомбардировкой, что вдвое увеличило стоимость этих камней.


Источник: журнал Europa Star февраль-март 2007