LADIES’ DAY: Мир часов принадлежит не только мужчинам. Каждую неделю мы будем рассматривать растущий рынок женских часов и развитие марок.

Поскольку рубрика только открылась, мы поговорим о том, как это все началось: например о том, что первые наручные часы были сделаны на заказ для… женщины!

Женские часы сегодня

Не секрет, что часовая индустрия в основном ориентирована на мужскую аудиторию. Некоторые марки почти не сосредотачиваются на женских коллекциях, пока другие по крайней мере предпринимают попытки в равной степени обеспечивать покупателей обоих полов.

Однако проблема не только в рынке часов: всему виной стереотип, согласно которому мужские часы более функциональны и битком набиты усложнениями, а женские выполняют роль фешенебельного аксессуара, в котором от самих часов остался только кварцевый механизм.

В этом плане порадовал Baselworld 2015. В Базеле было представлено множество женских часов, почтенных вниманием представительниц фэшн-индустрии. Бар Рефаэли представляла часы Big Bang Broderie от Hublot. Чешская модель Ева Герцигова обратила свое внимание на новинку LVCEA от Bulgari, а TAG Heuer презентовал Каре Делевинь свои новые часы Carrera Cara Delevingne.

Эти часы – своего рода шедевры, а не просто модные аксессуары. Другие марки более строго отнеслись к гендерным стереотипам, снабдив свои женские коллекции серьезными усложнениями. В качестве примера можно упомянуть турбийоны от Chanel, Louis Vuitton и Graff (последняя впервые представила женские часы такого типа).

Очевидно, рынок отвечает на растущую потребность женщин в высококачественных усложнениях, которые долгое время оставались прерогативой мужчин. Но так было не всегда…ё

Сделанные для женщин

Если вам случится забрести на сайт Breguet, вы непременно обнаружите главную гордость марки – почетный выпуск первых наручных часов.

Согласно историческим данным, сестра Наполеона, будучи королевой Неаполя, слыла настоящей ценительницей часов: в период между 1808 и 1814 она заказала только у Breguet не менее 34 часов. 8 июня 1810 королева потребовала маленькие часы в серебряном корпусе, которые можно было бы носить на ленточке. Breguet выполнил заказ, тем самым дав жизнь первым наручным часам.

Хотя сегодня невозможно установить местонахождение этих часов, Breguet прослеживает их историю вплоть до 1855 года – даты последней починки. С тех пор следы часов теряются. Согласно данным марки, у нее есть «несомненные» документированные доказательства того, что она является создателем первых наручных часов. Марка воздала дань этим великим часам в наше время своей коллекцией Reine de Naples.

Однако, как и в любой хорошей истории, здесь присутствуют некоторые недочеты. О часах, которые можно было носить на запястье, упоминалось и ранее – но подтверждающих факт их существования документов практически не существует. В книге «Техника и история швейцарских часов» авторы Эжен Жак и Альфред Чапуи поведали совершенно иную историю изобретения наручных часов. Они не были сделаны для женщины, но тем не менее она послужила вдохновением для их создания:

Пусть швейцарцы сами носятся с пунктуальностью даже в такие сокровенные моменты! Но что-то мне подсказывает, что это все – красивая швейцарская легенда. Как бы там ни было, на заре появления наручных часов все без исключения мужчины предпочитали карманные часы. Спрятанные в кармане жилета, широкие часы были надежно защищены от стихий и не препятствовали активному времяпровождению. Тогда мужчин не сильно интересовали наручные часы, именуемые женственными «бархатками».

Так что в итоге в этом прогрессе повинны женщины – мужчины лишь позже присоединились к ним. Сейчас дела обстоят иначе: рынок женских часов заимствует тренды мужского рынка. Так и колышется маятник. И то, чему королева положила начало в XIX веке, сейчас находится в руках наших супермоделей. (VJ)