Универсальный “средний”

Большие часы с годами становятся все популярнее. Однако они пользуются большим успехом на рынках США и Ближнего Востока, чем в странах Азии. А это уже проблема, учитывая тот факт, что азиатский рынок является лидером по импорту часовой продукции (в 2008 году импорт швейцарских часов в Гонконг составил $6,2 млрд [значительная часть была реэкспортирована в другие страны], при этом импорт на американский рынок составил $4,3 млрд). Потому многие марки начали предлагать коллекции с корпусом диаметром 35-38 мм. Они предпочитают называть такие часы не “унисекс”, а medium, т. е. “моделями среднего размера”. С точки зрения маркетинга более безобидный термин, не имеющий отношения к полу.

Размер имеет значение
Большое число моделей Cartier — чистой воды унисекс, хотя марка их так не позиционирует. Например в коллекциях Santos и Ballon Bleu, вместо того чтобы делить их на мужские и женские, Cartier ввела классификацию small (“маленький”), medium (“средний”) и large (“большой”). Отличное решение с точки зрения продаж: теперь клиент выбирает размер по своей руке и не думает, что часы эти предназначаются для противоположного пола.
Среди других марок, использующих термин medium, — deLaCour, выпустившая модель City Medium, Dior с моделью Chiffre Rouge и Chaumet, представившая коллекции Class One и Dandy.
Кроме того, чтобы не ограничивать клиентов вопросами пола, можно использовать размер корпуса как основной принцип организации коллекций. Chanel, Bell & Ross, Hublot и Roger Dubuis используют такой метод для классификации своих линеек, избегая категоризации по принадлежности к тому или другому полу.

Jaeger-LeCoultre и поло
Пол является определяющим для многих видов спорта. Редко когда встретишь мальчика на уроках фигурного катания, а девочку в хоккейной команде. То же касается и конного спорта. Девушки предпочитают конкур и выездку, в то время как в поло всегда играли преимущественно мужчины. Потому Jaeger-LeCoultre никогда особо не сомневалась, кто покупает ее часы Reverso, созданные для игроков в поло, оснащенные корпусом, который можно перевернуть во время игры, чтобы случайно не разбить стекло мячом или клюшкой. Однако Reverso полюбились не только джентльменам, говорит Янек Делешкевич, творческий директор Jaeger-LeCoultre: “Значительное число часов Reverso всегда покупали женщины, но мы этого просто не осознавали. Покупатели разделились 50 на 50”. Всего Reverso предлагается в девяти размерах, два из которых были созданы специально для женщин. Янек Делешкевич признает, что точной классификации промежуточных женских размеров у марки нет. Специально для дам были созданы спортивная модель Reverso Squadra Dame и двусторонняя Grand Reverso, с бриллиантовой инкрустацией с одной стороны, простая с другой. Как говорят американцы, “одна для сабвея, другая для Бродвея”. С технической точки зрения такое решение — настоящий подвиг инженерной мысли, ведь механизму приходится вращать оба набора стрелок, которые по отношению к нему вращаются в противоположных направлениях.




REVERSO SQUADRA DAME от Jaeger-LeCoultre


Только для дам

Хотя сегмент часов унисекс среднего размера процветает, выбор маленьких механических моделей исключительно для женщин велик. Более того, дамские часы вновь отвоевывают свои позиции. Присцилла Ньюман, владелица магазина The Watch Gallery (Барселона), отмечает перемены на рынке: “Думаю, женщины устали от крупных часов и возвращаются к меньшим моделям”. Что касается моделей унисекс, то “несомненно, они сейчас в моде”.
В конце концов, не каждой женщине по вкусу большие часы. Чтобы немного раздразнить ваш аппетит, предлагаем небольшую подборку исключительно женских моделей.

Blu — танцы при Луне
Бернар Ледерер — один из немногих часовщиков, никогда не обделявших вниманием прекрасных дам. Он создает женские часы от А до Я с не меньшей страстью, чем мужские. Одна из моих любимых моделей — Lady Moonlight с циферблатом из перламутра, инкрустированным бриллиантами и сапфирами. Но бесспорный отпечаток женственности несет не только дизайн этих часов. Ледерер изобрел самое элегантное из всех усложнений — диск-указатель минут совершает оборот вокруг своей оси за 1 час, а пластина основного циферблата — за 12 часов. Выпуклый, смещенный от центра вращающийся диск, инкрустированный бриллиантами WSI в технике pave, украшен линией из нескольких сапфиров, которая используется для индикации минут. Корпус из 18-каратного золота (36 мм), инкрустированный бриллиантами, значительно меньше, чем у моделей, о которых говорилось выше.




LADY MOONLIGHT от Blu


Волшебство от Van Cleef & Arpels
И вновь мы танцуем при луне, только на этот раз с Van Cleef & Arpels, которая без устали создает волшебные часы для прекрасных дам. В нынешнем году это модель Midnight Jardin Italien de la Renaissance, автоматические часы с инкрустированным бриллиантами циферблатом из оникса, на котором изображен храм посреди сада. Знаменитая коллекция марки Poetry Collection пополняется все более впечатляющими моделями, начиная от Saisons 2002-го и до Les Jardins этого года с изображениями садов Парижа, Франции, Италии эпохи Возрождения, Дальнего Востока и Англии. Поэтическое усложнение раз в 365 дней поворачивает диск. Хотя, думаю, владельцы часов время от времени сами переустанавливают часы, чтобы лишний раз иметь возможность полюбоваться всем циферблатом.

Одно из преимуществ быть женщиной — что бы мы ни надели, бальное платье из тафты или мужской брючный костюм, мы всегда выглядим женственно. Так же и с часами. Женщины могут выбрать мужской хронограф 44 мм в диаметре или нежные часы-браслет, усыпанные бриллиантами, и все равно выглядеть восхитительно. Женщины покупают мужские часы, женщины покупают часы унисекс, женщины покупают часы, созданные исключительно для них. И что самое прекрасное, каждая женщина обязательно найдет себе что-то подходящее на любой случай. Как же нам везет!




JARDIN A LA FRANçAISE от Van Cleef & Arpels


Часы унисекс в мире женской механики. Часть 1
Часы унисекс в мире женской механики. Часть 2


Источник: журнал Europa Star август-сентябрь 2009