Швейцарский часовой производитель финансирует полярную экспедицию для привлечения внимания к проблеме изменения климата.

Часовые марки всегда стараются продуцировать позитивные медиа-сигналы, чтобы установить более близкие отношения с потребителями. Чаще всего это реализуется либо в виде сохранения наследия часового дела, либо в попытках революционизировать его. Оба посыла, разумеется, предназначены для потребителя.

Однако некоторые марки действительно стремятся реализовать социальные инициативы и внести свой вклад в поддержку общественного дела. Например, компания Rolex известна своей корпоративной социальной ответственностью.

Alpina также решила отправиться по сложному пути, причем в прямом смысле. Швейцарский часовой производитель надеется разъяснить всем необходимость защиты ледников – экологическая инициатива по сохранению климата, которая очевидна, но получает мало внимания в прессе.

Проект, поддерживаемый маркой Alpina, называется Ice Legacy – это 10-летнее эпическое путешествие, охватывающее большую часть мира. Путешествие предпринимает Борге Оусланд (Borge Ousland) – единственный человек, пересекший в одиночку Северный и Южный полюс, а также его партнер Венсан Кольяр (Vincent Colliard).

Их экспедиция началась в 2014 году после пересечения ледника Шпицбергена на архипелаге Свальбард, и теперь дуэт находится на Аляске. Во время экспедиции они также участвуют в научных экспериментах, собирая образцы снега и льда, которые будут изучаться в Университете Анкориджа, чтобы помочь ученым понять последствия деятельности человека на ледниках.

Цель путешествия – повысить осведомленность общественности, привлечь внимание правительств и дать громкий голос ученым. Конечной целью является борьба с исчезновением стремительно тающих ледников.

Миссия часового производителя довольно прозрачна: всегда делать роскошные спортивные часы, которые могут функционировать без сучка и задоринки даже в самых сложных условиях. Как видно из названия марки, ее часы предназначены для покорения Альп, поэтому совершенно очевидно, что Alpina поддерживает эту полезную инициативу.