Общеизвестно, что выставка BaselWorld - постоянное и самое важное международное событиее в часовой индустрии. Однако так было не всегда.

Когда в 1917 году BaselWorld открылась впервые, она даже называлась иначе: Швейцарская выставка моделей в Базеле - Schweizer Mustermesse Basel (MUBA), тогда там экспонировалась швейцарская продукция, в том числе и произведенные несколькими брендами часы и ювелирные изделия. В 1931 году часы и украшения перевели в отдельный павильон, подчеркнув таким образом возросшую важность этого сектора для швейцарской экономики.

Почти полвека на выставке представлялись только швейцарские товары, затем в 1973 году было разрешено принимать участие и компаниям из других стран Европы. И вплоть до 1986 года выставка в Базеле была сугубо европейским мероприятием.

Сегодня BaselWorld открывает этап самых смелых, чем когда бы то ни было в ее блестящей истории, инноваций и самой широкой экспансии. 25 апреля 2013 года, когда начнется новая сессия BaselWorld, многие ее попросту не узнают - настолько непривычными будут стенды. Новый холл 1 уже ждет нас, однако в первые дни каждому понадобится карта, чтобы его найти.

Сильвия Риттер (Sylvie Ritter), глава BaselWorld, так объясняет цель реконструкции: “Мы хотели, чтобы каждому было удобно, создать правильную среду для самых разных экспонатов. Как только вы войдете на выставку,вам не придется ходить от здания к зданию. Теперь у нас есть большое общее пространство, в котором известные марки могут выстроить двух или трехэтажные стенды, и люди смогут по-настоящему погрузиться в их атмосферу”.

“Раньше в наших павильонах оставалось много неиспользованной площади за лестницами и в других скрытых помещениях, - продолжает Сильвия. - С реконструкцией полезной площади стало ощутимо больше. Важно понимать, что, например, новый главный холл немного потерял пространства в цифрах, но приобрел в качестве - там вы действительно можете показать свою марку. Также в этом году увеличилось количество марок-участниц BaselWorld”.

Работа началась в прошлом году

Демонтажные работы начались в прошлом году, сразу после закрытия выставки. Я посетил Базель в конце 2012 года, и здания выставки уже было трудно узнать. Они выглядели, как после бомбежки - с разрушенными стенами и крышами, и казалось, что к сроку невозможно будет успеть. Надо признать, что слухи о том, что BaselWorld не состоится по расписанию, ходили по всему часовому сектору. К счастью, в этом году BaselWorld открывается позже обычного, и Риттер ручалась, что новое здание будет готово к сроку.

“Мы все делаем вовремя и по графику, все отлично!” - уверенно подтверждала она.

Несмотря на общие многочисленные изменения, а также то, что многие марки были перемещены из холла 1, Риттер надеется, что эксперимент можно считать удачным.

“Я надеюсь, что вы не растеряетесь, - говорит Сильвия. - Думаю, посетители будут удивлены новыми стендами и тем, как марки будут себя презентовать. Сейчас действительно пока сложно представить, как выставка может развиваться в новом здании, так что мы работали совместно с марками, чтобы придать BaselWorld новый облик. Например, 99% стендов в холле 1 будут абсолютно новыми”.

Новую карту BaselWorld можно загрузить на www.baselworld.com.

Закончатся ли на этом перемены в BaselWorld, по крайней мере пока? “Каждый год, думаю, мы должны делать выставку на высшем уровне, и эта традиция останется на долгие годы, - говорит Риттер. - Такова мечта всех организаторов выставок во всем мире, в действительности же многое зависит от рынка. BaselWorld отражает состояние рынка, и мы будем адаптировать и менять формат выставки в соответствии с изменениями на рынке для максимального удовлетворения нужд всех участников”.

Факты и цифры:

Начиная с BASELWORLD 2012, старые холлы были демонтированы и в общей сложности 3 500 тонн стальных балок, 45 000 куб. м бетона и 5 200 тонн стальной арматуры пошли на строительство нового комплекса. Восемь строительных кранов одновременно и дополнительно восемь мобильных кранов были задействованы на стройплощадке.

В этом году Europa Star празднует 75 годовщину непрерывного участия в BaselWorld. Мы приглашаем посетить нас в холле 1.1, стенд А60.

Источник: журнал Europa Star 2013