Спортивные часы начального уровня всегда были незатейливыми — стальными или пластиковыми, с резиновым или пластиковым ремешком и набором элементарных функций (время, электронный хронограф, календарь). Стоили они столько, что в случае поломки их не жалко было выбросить.
К счастью, теперь эти часы обречены на продажу в громоздких коробках. Сегодня эти часы, предлагаемые по цене от 100 до 300 евро, представляют собой полнофункциональное устройство, адресуемое людям, образ жизни которых отличает как некоторая активность — плавание, серфинг, велоспорт, бег — так и по большей части пассивность. Понятное дело, ходить в таких часах на работу необязательно — на этот случай имеются спортивные часы посолидней, однако цена спортивных часов начального уровня позволяет включить их в свой “часовой гардероб”.
Нельзя утверждать, что владельцами таких часов являются исключительно заядлые спортсмены. Какой там. Как и в случае с часами любой другой категории, некоторые приобретают эти красивые, прочные и надежные модели всего лишь ради возможности покрасоваться.




DAKOTA, BODY GLOVE, TIMEX


Стильность
В данном случае покупателей интересует как эффектный внешний вид, так и функциональность, свойственная спортивным часам. “На первом месте стоит внешняя привлекательность, на втором — функциональность, — говорит Мартин Купер, президент Dakota Watches. — Часы нашей серии Dakota Spider отличаются как великолепными характеристиками (прочный корпус и браслет из нержавеющей стали, водонепроницаемость на глубинах до 10 м), так и стильным внешним видом. В течение пяти последних лет эта серия часов была нашим лидером продаж в категории спортивных часов. Большей популярностью начинают пользоваться модели с циферблатами ярко-оранжевого, красного и зеленого цветов в сравнении с традиционными черным и голубым”.
Внешний вид имеет первостепенное значение. “Для покупателей спортивных часов начального уровня приоритетным является внешний вид, а не функциональность, — подтверждает Барри С. Коэн, президент Time Concepts (часы Body Glove). — Люди решаются на покупку только в том случае, если облик часов им пришелся по душе. Лишь за этим следует функциональность. Минимальная глубина водонепроницаемости наших часов — 50 м, а для большинства моделей этот показатель составляет 100 м, хотя фактически он равняется 200 м”.
Том Швендиманн, бренд-менеджер в Camel Active Watches, устанавливает различия между “настоящими” спортивными часами и теми, которые лишь претендуют так называться, полагая, что потребитель поступает аналогично. “Настоящие спортивные часы носят те, кто занимается спортом почти на профессиональном уровне, — отмечает он. — Часы Camel Active Timewear имеет 21-летнюю историю, что в сравнении с другими марками не так уж и мало. Традиции и индивидуальность часов коллекции, ее новые модели, сохраняющие преемственность ценностей в их новой интерпретации — прочности, износостойкости, сообщают окружающим о том, что владелец таких часов — стильный современный человек, а не жалкая жертва моды”.




CAMEL ACTIVE, HANOWA, STROM


Тенденции
К тенденциям в категории спортивных часов начального уровня можно отнести повышение их функциональности (надежная водонепроницаемость — на глубинах от 50 м и до 300 м в некоторых случаях, хорошо читаемый циферблат, прочный корпус, стильный внешний вид), новые цветовые и дизайнерские решения, а порой и корпус увеличенных размеров.
Также немаловажными представляются инновации. К примеру, Timex в этом году представила серию спортивных часов Solar, а также часы Timex Fitness Line Heart Rate Monitors с индикатором частоты пульса, которые адресуются серьезным любителям фитнеса. Благодаря своему дизайну эти часы также будут уместны и вне спортивного зала.
Dakota порадовала инновационными идеями, как, например, серией недорогих часов Hybrid, в которых присутствует как аналоговый кварцевый механизм, так и жидкокристаллический дисплей. “Такое решение позволяет владельцу без труда видеть дату и время при любых условиях, а также пользоваться функциями двух часовых поясов и вечного календаря”, — поясняет Мартин Купер (Dakota).




NIXON, FESTINA


Универсальность
В своем большинстве покупателей спортивных часов начального уровня интересует способность часов как переносить нелегкие спортивные нагрузки, так и соответствовать эстетическим вкусам владельца. Товарные предложения основных игроков этого рынка удовлетворяют и первому, и второму.
“По мнению наших покупателей, ключевой характеристикой часов является их универсальность, — говорит Энди Лаатс, президент и соучредитель Nixon. — Спортивным часам важно не только завоевать признание любителей спорта, но и соответствовать текущим тенденциям моды. Как видим, покупателей интересует добротное сочетание функциональности и дизайна, соответствующего их представлениям о стильности. Это сочетание предполагает наличие таких свойств, как водонепроницаемость, удобство и долговечность наряду с дизайном, отвечающим моде”.
Одна из самых известных марок в водных видах спорта, Body Glove, свою новую коллекцию представила на выставке в Базеле в этом году. “Мы, следуя тенденциям, увеличили корпуса часов, — сообщает Коэн (Time Concepts). — По общему мнению потребителей и ретейлеров, наши новые модели отличаются от всего того, что можно встретить. Наряду с отдельными высококлассными моделями, как, например, часами для подводного плавания, мы также представляем модели в ярком цветовом исполнении. Доминирующие цвета коллекции — желтый и черный. Планируется предлагать эти часы как через независимых ретейлеров, так и через спортивные магазины и магазины, специализирующиеся на товарах для активного отдыха”.




MONDAINE, STORM, LUMINOX


Перспективы
Перспективы у спортивных часов начального уровня столь же радужные, как и сами эти часы. Подобные модели по карману практически каждому, и качественное изделие с достойным внешним видом способно добиться успеха. “Компания Nixon поставляет свои товары молодежной аудитории через специализированные каналы сбыта, такие как магазины спортивного снаряжения, — говорит Лаатс (Nixon). — Рынок, представленный этой аудиторией, динамичен. Крупнейшие его сегменты — США, Европа и Япония с их хорошими демографическими и экономическими показателями. 95% наших продаж приходится на нетрадиционные для часовой индустрии каналы сбыта, хотя наш наиболее динамично растущий сегмент — традиционные ретейлеры часов”.


Дальнейшая информация:
www.dakotawatches.com
www.festina.com
www.mondaine.com (camel active)
www.nixonnow.com
www.timeconcepts.net (Bodyglove)
www.timex.com


Источник: журнал Europa Star апрель-май 2007