Кому бы не хотелось быть посвященным в тайну? Это дает человеку ощущение привилегированности. Своей новой рекламной кампанией “Тс-с!” Bédat посвящает клиентов в свои секреты. Ее “лица”, модели Кармен Касс и Андони Анастасси, призывают хранить тайну, приложив свои пальцы к губам: “Тс-с!” Кампания посвящает в тайну о том, что марка Bédat “широко известна в узких кругах”. Эта остроумная коммуникационная стратегия определенно повысит узнаваемость имени пока что не столь известной марки. Идея кампании предложена парижским рекламным агентством Pascal & Thierry, а фотографии, сделанные Питером Линдбергом (модели) и Ником Уелшем (часы), обеспечат ей должный эффект.




N°3


Совершенно секретно
Впрочем, подлинная тайна состоит в том, что новая серия часов от Bédat продолжает ее традицию комбинирования классических мотивов с современными формами. Представлены новые модели коллекции №8, которые благодаря “окружности, вписанной в корпус подушкообразной формы”, большому индикатору даты на метке “3 часа”, плетеному ремешку из кожи аллигатора представляют собой кардинальный пересмотр часов круглой формы. Коллекция №3 была воссоздана в смелой версии из желтого золота, инкрустированной 125-ю бриллиантами, имеющей антибликовый сатинированный “шоколадный” циферблат. Коллекция №1 представлена различными моделями часов квадратной формы с изогнутыми вовнутрь боковыми сторонами корпуса.




N°8


Магия цифр
Каждой коллекции присвоен свой номер: 1, 3,7 и 8. Все несут определенную смысловую нагрузку: №1 — начало пути, №3 — совершенствование, №7 — бессмертие и №8 — бесконечность. Концепция проста и действенна. В отрасли, где названия варьируются от древнегреческих до ультрамодных, от напыщенных до откровенно странных, решение Bédat выглядит свежо.

С днем рождения
Во время проведения Baselworld 2007 Bédat отметила свое десятилетие (что заставляет нас в Europa Star чувствовать себя престарелыми). То, что компания разменяла второй десяток, определенно добавило ей уверенности в себе. Новая рекламная кампания, новый президент Уильям Дивайн и несколько новых моделей часов, пополнивших коллекции Bédat, несомненно поспособствуют тому, что тайное вскоре станет явным.


Источник: журнал Europa Star апрель-май 2007