В 1930 году в Москве был открыт Первый государственный часовой завод. Он ежегодно выпускал сотни тысяч часов. В 1961-м, после полета Юрия Гагарина, имя завода изменили на “Полет”. В конце 1980-х, когда железный занавес порядком прохудился, Советская Армия, покидавшая ГДР, наводнила блошиные рынки Восточной Германии униформой, значками отличий, порой даже оружием, но больше всего — советскими наручными часами по смехотворно низким ценам. Можно было приобрести нормальные трехстрелочные часы за сумму, эквивалентную 18 евро, или хронограф приблизительно за 25 евро. Нельзя сказать, что цены были такими уж низкими, поскольку продаваемые часы были невысокого качества. В большинстве из них были установлены механизмы, изготовленные на станках, которые швейцарские часовые бренды экспортировали в СССР в конце 1970-х годов. В ту пору часовая промышленность Швейцарии чуть было не погибла под натиском экспансии кварцевых часов из Азии.
Александр Шорохов родился в 1960 году. Он окончил Московский университет транспорта по специальности “архитектура и дизайн” и получил диплом инженера. После учебы Шорохов работал архитектором в крупной строительной компании и впоследствии стал управляющим директором.
В 1991 году молодой инженер в составе группы ведущих советских управленцев был направлен Министерством экономики на стажировку в Германию для изучения механизмов экономического регулирования в условиях свободного рынка и разработки экономических моделей, которые можно было бы реализовать в СССР.
Но, вместо того чтобы вернуться на родину, Александр Шорохов остался в Германии. Его не испугало то, что популярность советских часов в Германии снизилась вследствие их обильного предложения на блошиных рынках, и в 1992 году он основал компанию Poljot-V GmbH2, занимавшуюся импортом и дистрибуцией часов из России.
Шорохов задался идеей создать часы, которые бы не расценивались потребителями как дешевая и низкокачественная продукция, а обладали бы в их глазах достаточной потребительской ценностью. Он вознамерился сломать стереотипы ретейлеров, и во имя этой цели Шорохов и его сотрудники не только самостоятельно занимаются разработкой продукции, но также сборкой и контролем качества производимых компанией часов.
Шорохов поддерживал тесные контакты с московским заводом “Полет”, но, стремясь к большей независимости, перешел от импорта готовых изделий к импорту комплектующих. Поставляемые из России детали дорабатывались, полировались, декорировались, а собранные из них механизмы проходили жесткий контроль на точность хода. Еще больше внимания уделялось дизайну циферблатов и корпусов, который требовал существенных изменений, с тем чтобы часы обрели современный вид и лучше соответствовали вкусам немцев и других европейцев.
В 1996 году Шорохов разработал новую коллекцию для “Первого государственного часового завода”, которую составили модели, весьма отличающиеся от тех, которые продавались на блошиных рынках.
В 1995 году его компания, сменившая название на Poljot-International, стала немецкой маркой часов.
Впрочем, Александр Шорохов с этим не соглашается: “К примеру, некоторые произведения Тургенева были написаны в Германии, а Эйнштейн многие свои теории разработал в США, однако работы этих людей неразрывно связаны с их родиной. Полагаю, что в нашем случае часы могут считаться российскими, просто помеченными клеймом “сделано в Германии”.
Сегодня производство часов осуществляется в Альзенау, что неподалеку от Франкфурта-на-Майне. Отсюда они экспортируются в более чем 35 стран. Помимо моделей Poljot-International, здесь, в старом здании небольшого городка также впускают часы под двумя другими марками: USSR и Alexander Shorokhov.
Модели марки Alexander Shorokhov отличает декор механизма и характерный дизайн. Названия моделей подчеркивают тесные узы Шорохова с Россией. Хотя своим успехом он обязан Германии, Шорохов отмечает: “Россия — это не просто страна, это образ жизни”. Модели его коллекции названы в честь известных русских писателей или композиторов. Одна из моделей называется “Игрок” в честь романа Достоевского. Циферблат этой модели выполнен в виде стола рулетки. Красивая модель с будильником носит имя Петра Чайковского, а элегантная скелетонизированная модель — Льва Толстого.
Недоверие ретейлеров развеялось давным-давно, после того как они поняли, что Александр Шорохов и 14 сотрудников, ныне работающих у него, делают отличную работу. Часы Poljot позиционируются в нижнем диапазоне среднего ценового сегмента, тогда как модели Alexander Shorokhov предлагаются по более высоким ценам.
В здании компании в Альзенау звучит русская речь, а продукции компании сложно утаить свою привязанность к России. Даже если она “сделана в Германии”.


Источник: журнал Europa Star август-сентябрь 2007