Если бы мне пришлось давать определение гламуру, я бы назвала его блюдом из красоты и роскоши, приправленным шармом и занимательностью, ну, может, еще добавить немного романтичности, и моды, и большую ложку физической привлекательности. Но основным его ингредиентом определенно является зависть. Как формулирует это Джон Бергер, британский писатель и художник: “Гламур не может существовать без личной социальной зависти, которая становится обычной и широко распространенной эмоцией”.

Существует три способа спровоцировать зависть посредством часов.
Во-первых, можно приобрести модель ограниченной серии, столь редкостную и/или дорогую, что лишь немногие счастливчики могут позволить себе иметь ее, вынуждая всех остальных лопаться от зависти. Во-вторых, можно устроить нервотрепку ретейлеру, заказав у него специальную версию рядовой модели часов, доставка которой потребует месяцев ожидания, но и послужит залогом ее эксклюзивности. И наконец, можно купить себе часы одного из гламурных брендов, типа Bédat & Co., Chanel, Chopard, Corum, de Grisogono, Ebel, Glam Rock, Omega, Zenith и им подобных.

Ограниченные серии
На рынке ограниченных серий выбор неограничен: Tourbillon Orbital от Jean Dunand — первое, что приходит в голову, а за ней коллекция Ultime от Harry Winston. Турбийон Big Bang Diamond от Hublot, инкрустированный 493-мя бриллиантами, также может помочь в этом деле. Но если ваш доход поскромнее, чем у Билла Гейтса или Уоррена Баффета, хорошим выбором может стать модель от одного из независимых часовщиков. Большинство из них изготовляют свою продукцию вручную, поэтому объем ее производства весьма ограничен. Поиски подходящих кандидатур можно начать с AHCI (Académie des Horlogers Créateurs Indépendants) или, конечно же, с сайта www.europastar.com.




TOURBILLON ORBITAL от Jean Dunand; Golay Spierer, LEOPARD от Delaneau


Заказные модели
Отпетым коллекционерам предлагаются модели часов под заказ. Мастерская Кристофа Голея и Эмиля Спиере изготовляет часы лишь по индивидуальному заказу, при этом заказчик привлекается на каждом этапе создания модели. Женевский производитель Delaneau также славится изготовлением часов под заказ для своих удачливых клиентов. Впрочем, зачастую существует возможность заказать нечто особенное из рядовой коллекции компании — ремешок оригинальной окраски или инкрустацию камнями. Но для этого придется запастись терпением. Ожидать выполнения спецзаказа можно в течение долгих месяцев, а кроме того, потребуется существенная предоплата, ведь кому понадобятся часы из желтого золота с розовыми сапфирами и зеленым ремешком, если заказчик вдруг передумает.

Гламурная жизнь
Но нам, простым смертным, можно порадоваться тому, что многие марки сейчас фокусируются на популяризации гламурного образа жизни, открывая доступ к миру гламура широким массам за умеренную плату.
Недавно я получила по почте компакт-диск Ebel с ее рекламной презентацией, в которой участвует топ-модель Жизель Бюндхен. Один взгляд на фотографии заставил меня желать быть похожей на нее, иметь такой же дом в Лос-Анджелесе с таким же громадным бассейном, такую же безупречную кожу и так же здорово выглядеть в бикини... Но — что-то я отвлеклась — я хоть могу купить себе такие же часы 1911 Chronograph и стать немножко похожей на Жизель! Подобная реклама гламурного образа жизни апеллирует к тем, кто ведет такую жизнь, или, как в случае меня и Жизель, о ней мечтает.

Гламур для мальчиков
Мир гламура для мальчиков Corum открывает посредством примеров тех, кто любит играть по-крупному — летать на частных самолетах, ужинать в роскошном женском обществе в Тоскане или бороздить океаны на спортивной яхте. Кому не придется по вкусу такая гламурная жизнь?
Но если это не выглядит настолько захватывающим, возможно, часы Джеймса Бонда — Omega Seamaster 300M Chronometer с их эксклюзивным коаксиальным механизмом привлекут внимание тех, кто ищет гламура героического. Кому и это не подходит, можно быть гламурным и без лишних усилий, как посланники от Carl F. Bucherer, которые выглядят как обычные люди и чей гламур проистекает из того, что они твердо стоят на ногах.




Жизель Бюндхен для Ebel; Lifestyle-кампания Corum; Carl F. Bucherer использует в своих кампаниях “микс” из успешных людей и селебритис


Часы на большом экране
Не один Джеймс Бонд добавляет часам гламура на экране. Американская актриса Элен Баркин выбрала себе модель от Bédat & Co. из ее коллекции No.7 для съемок в фильме “13 друзей Оушена”. Модель Riviera от Baume and Mercier играет на руке Кэтрин Зеты-Джонс в фильме “Вкус жизни”, Энн Хэтауэй щеголяет в модели Miss Protocolе от Piaget в картине “Джейн Остин”, а Hamilton, король продакт-плейсмента, мелькал уже в более чем пятидесяти кинофильмах. Вопрос того, замечают ли будущие покупатели модели часов в мимолетных кадрах, остается открытым, однако нам, представителям часовой отрасли, всегда здорово поиграть в игру “угадай часы”.




No. 7 от Bédat & Co.; RIVIERA L WHITE WAVE от Baume & Mercier; MAGIC HOUR от Piaget


Богатые и знаменитые
Chopard и de Grisogono принадлежат к отдельной категории. Хотя их рекламные кампании в основном ориентированы на продукцию, сами компании вращаются в гламурных кругах, наряжая кино и эстрадных звезд на все важные светские мероприятия. Взгляните на веб-сайт de Grisogono — и сразу же словно отправитесь в путешествие в компании богатых и знаменитых из Канн в Гштаад через Сардинию. Кому бы не хотелось быть приглашенным на одну из этих вечеринок на пляжах Порто Черво или прогуляться по красной ковровой дорожке Каннского кинофестиваля?




de Grisogono в Сардинии; PREMIERE от Chanel; CRUISE LINE COLLECTION от Glam Rock


Сказочные принцессы
Словарь сообщает, что одно из первоначальных значений слова “гламур” (glamour) — “накладывать на кого-либо заклинание”. Chopard определенно обратилась к помощи колдовства в своей последней рекламной кампании, так и названной — Kind of Magic. В рекламе фигурирую представляющие продукцию модели, окруженные алмазным брызгами, которые напоминают шлейф сияющей пыли, оставляемой волшебной палочкой. Модели при этом смотрятся, словно сказочные принцессы, превратиться в которую мечтает каждая девочка, верно? По крайней мере, моя младшая дочь утверждает, что, когда вырастет, непременно станет принцессой. Так что, принц Уильям и принц Гарри, берегитесь!

Haute couture
Имеются также и haute couture-бренды, такие как Chanel, Lоuis Vuitton и Hermès, сами названия которых уже источают гламур. Эти марки не просто используют силу своей репутации, а отводят часам столь же важное место, как и своей одежде и кожаным изделиям. Все трое сотрудничают с ведущими швейцарскими часовщиками. Hermès даже инвестировала 25 млн швейцарских франков в мануфактуру Vaucher, чтобы обеспечить должное качество и своевременную поставку часовой продукции.




TAMBOUR от Lоuis Vuitton; PASSE PASSE от Hermès


Гламур и рок-н-ролл
В статье, посвященной часам и гламуру, нельзя не упомянуть марки, которые в своих названиях и названиях моделей используют слово “глэм”. Первой на очереди идет марка Glam Rock. Основанная в 2005 году в Майями, эта марка выпускает продукцию, пронизанную блестящим и гламурным духом жизни в Майями. Ее коллекции — это комбинация гламура и рок-н-ролла во всех цветах, играющих в свете солнца Майями.
Также Zenith использует успешное сочетание гламура и рок-н-ролла в своей женской коллекции Star Glam’Rock. Бриллианты, звезды, кожа, металл и мощная рекламная кампания с гоночными автомобилями и мотоциклами Harley Davidson создают эффектный образ свободы и независимости для современной женщины. Zenith даже сняла короткометражный фильм для этой рекламной кампании.




GENEROSI-T от Tissot; STAR GLAM'ROCK от Zenith; Zenith Glam'Rock ad


Герои спорта
Гламур имеет отношение не только к сцене. Звезды спорта также способны вызывать зависть. Будь то теннис, автогонки, конные состязания, гольф, плавание или футбол — в любом из видов спорта найдутся свои герои и свои модели часов. Так, в числе спортивных эмиссаров TAG Heuer помимо прочих числятся Тайгер Вудс и Мария Шарапова. Tissot сотрудничает со звездой MotoGP Ники Хайденом, а также гонщицей Даникой Патрик. Rolex финансирует многих молодых спортсменов и спортсменок, таких как легенда тенниса Роже Федерер.
Список марок можно продолжать до бесконечности. Дело в том, что проще перечислить часовые марки, которые не имеют никакого отношения к миру гламура, нежели наоборот. Похоже, каждый стремится привлечь внимание покупателя посредством гламурных личностей, событий и рекламных кампаний. Помнится, как десять лет назад крупные швейцарские бренды в рекламе акцентировали внимание на технических характеристиках своей часовой продукции — не забыли все эти верстаки на заднем плане фотографий или часовщиков, похожих на старых мудрых сов? Конечно, попадались среди них и рекламные фотографии “из жизни”, однако изображавшие в основном скачущие от счастья молодые парочки.

Гламур является современным средством коммуникации, и, похоже, гламурный стиль доказал свою эффективность в деле продажи часов. Гламур удовлетворяет потребность покупателя в осознании своей неповторимости, исключительности и даже некоторой зависти со стороны окружающих.
В конечном счете, кто отказался бы поплавать в бассейне с Жизель Бюндхен, побегать по крышам, как Джеймс Бонд, или выписать чек в оплату модели Ultime No.2 от Harry Winston, будь у него такая возможность?


Источник: журнал Europa Star октябрь-ноябрь 2007